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常见问题

发行问题

发行问题详细介绍

发稿时间:2012-08-26 00:09:34 来源:钟书国际网 【字体:

一、图书发行

    图书发行,是出版单位通过商品交换将出版物传送给消费者的活动,它作为联系出版物生产与出版物消费的中间环节,构成了出版物由生产领域向消费领域转移的商品流通过程。图书入库后,通过发行才能真正进入流通,供读者阅读。传统意义上的图书发行渠道有:主渠道、二渠道,还有网络书店、读者俱乐部以及团购直销等。

二、主渠道

    主要指国有的新华书店、外文书店系统,这是个网络巨大的渠道,具有其他渠道不可比拟的优势,由于网点全而细,地县及都有其发行网络,因此主渠道一直是图书发行量的一个重要保障。

三、二渠道

    即民营渠道,也就是各地的图书批发市场和民营书店,这个渠道一直以来都是图书发行渠道不可忽视的一部分。二渠道因为经营灵活,对市场反应迅速等优势,占据了图书市场的半壁江山。

四、网络书店

    网络书店,也称“网上书店”,是利用计算机信息网络向消费者传播出版物信息和通过投递提供销售服务的出版物零售机构。与传统书店相比,有以下几个优点:

1.无店铺;

2.可供品种数量大;

3.24小时经营;

4.跨地区销售;

5.检索便捷。

    由于网络销售势头强劲,网络书店如当当网、亚马逊中国等,已成为我国图书发行领域的一支重要力量,而且具有传统图书发行渠道不可比拟的优势,传统图书发行渠道正在经受网络书城的强力冲击,许多传统的主渠道、二渠道书店都纷纷建立了自己的网络书店。

五、读者俱乐部

    读者俱乐部,也称“书友会”、“读者沙龙”等,是通过吸引读者为自己的成员,向其提供介绍、推荐购买图书或其他出版物的服务,并给予一定价格优惠的出版物销售组织或机构,一般采用无店铺销售方式。

    最早最大的当数贝塔斯曼读者俱乐部,成立于1950年,在我国,读者俱乐部起步较晚,但其发展势头强劲,影响力正逐年扩大。由于省去了中间环节,可以直接让利于读者,并且采用会员制销售的图书发行模式,读者俱乐部真正做到让读者得到实惠,同时它自身选书有一定的判断标准和模式,省去了读者淘书的时间,因此深受广大读者欢迎。

六、团购直销

    图书发行还有一种方式即团购直销。虽然这种图书发行方式不是传统的主流的发行方式,但对于特定的图书来说效果相当明显。很多培训类的图书,其面向的并不是大众读者,而有特定的读者群,团购直销的发行方式是最适合的。

七、其他发行渠道

    图书馆配书也是一个很特别的渠道,很多发行量不太大的图书通过这一发行方式下发。

    另外,有些图书通过培训机构或其他一些组织发行,如考研培训教程、幼儿园培训教程、外语培训教程等,往往通过讲座或研讨会的形式加以推广。

    自费出版的图书,也不外是这几个发行渠道。而且自费出版图书情况更为复杂,个性化更强,因此可选择的方式更灵活,不同的书有不同的特点,因此自费图书进入发行环节的第一步,是根据书的特点决定如何来发行。

 

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